對於正準備進軍日本市場的企業而言，新聞稿策略的核心應聚焦於三大要素：建立品牌信任、精準觸及產業受眾，以及掌握日本媒體特性。在市場拓展初期，建議優先針對以下三類關鍵媒體進行新聞稿發布，以提升曝光成效與品牌公信力：
一、綜合性商業與金融媒體
這類媒體具高度影響力與公信力，是快速打開品牌聲量、取得日本市場信任的第一步：
- 日本経済新聞（日經新聞）：日本最具代表性的經濟報紙，讀者涵蓋企業高管、金融界人士與政策制定者。適合發布企業進軍日本的重大里程碑，如設立法人、策略聯盟等，有助於迅速建立專業可靠的品牌形象。
- 東洋経済オンライン（Toyo Keizai Online）：深具洞見的線上商業媒體，受眾年輕且關注創新。適合呈現企業成長數據、市場佈局與產業分析，能有效觸及日本年輕世代的專業人士與意見領袖。
- ブルームバーグ日本版（Bloomberg Japan）：著重於全球金融與科技新聞，適合公布財報、募資成果、跨國合作等消息。能引起投資圈與分析師的高度關注。
- ダイヤモンド・オンライン（Diamond Online）：提供管理、創業與生活風格內容，讀者廣泛。適合發布具故事性的企業文化、產品創新等議題，提升品牌的親和力與可近性。
二、產業與科技專業媒體
若企業屬於科技、製造、軟體等B2B領域，則應特別重視產業媒體的影響力，與以下產業媒體合作曝光，直接面向潛在客戶與商業決策者：
- ITmedia NEWS / EE Times Japan：聚焦IT、電子、半導體與AI等科技產業，讀者以工程師與技術決策者為主，是高科技企業進入日本市場的首選平台。
- TechCrunch Japan：專注新創與技術創新，適合發布產品亮點、與日本新創公司合作、技術領先的案例，吸引科技圈與創投界的關注。
- Impress Watch 系列：涵蓋消費性電子與專業設備，是發布產品上市資訊、技術規格與使用者體驗的理想媒體，能影響終端使用者與通路決策者。
- 日経クロストレンド（Nikkei X-TECH）：聚焦於行銷科技、數位轉型與商業創新。可用來說明企業在日本的市場策略、AI 應用與 SaaS 解決方案，吸引企業IT與行銷部門的關注。
三、新聞通訊社與新聞稿發布平台
為確保新聞稿能廣泛觸及各類媒體並提升曝光密度，建議同步透過通訊社與新聞稿平台進行基礎擴散：
- 共同通信社 / 時事通信社：日本兩大主流新聞通訊社，其內容被各大報章、電視與地方媒體廣泛引用。適合發布具備新聞價值的重要訊息，如公司重大公告或政策聲明。
- MERXWIRE 等新聞稿通訊社：透過全球性的主流新聞稿平台，具高度成本效益。發布後新聞可自動被收錄至搜尋引擎、入口網站，同時推播至數千家媒體與記者，有助於擴大訊息傳播範圍。
新聞稿發布的實務建議
- 內容在地化：所有新聞稿應由熟悉商務日文的人員撰寫或審核，語氣與風格需符合日本商業溝通習慣。標題與內文重點應著眼於「能為日本市場帶來的價值」，而非僅強調海外成就。
- 掌握時機與節奏：初期建議每月至少發布一則重點新聞，主題可涵蓋：日本法人設立、關鍵人事任命、在地合作計畫、參與當地展會等。透過穩定輸出，建立長期的品牌存在感。
- 明確設定目標媒體：若目標為吸引投資者，可針對「日經新聞」、「產經新聞」與「Bloomberg Japan」…等；若希望拓展B2B合作，則應聚焦產業媒體，如：「ITmedia」、「Nikkei X-TECH」等垂直媒體。
*上述所列媒體僅供參考，新聞稿內容仍須經由新聞發布通訊社審查，須符合當地法律、政府規定，同時也應遵循該國家或地方的社會倫理及文化習慣。本公司僅發送合法的商業或非營利性新聞稿，政治、社會政策、宗教、博弈、成人內容或敏感議題內容無法提供發送服務。媒體列表非保證刊登，客戶的新聞稿會根據新聞稿內容、性質、服務方案等的不同，而有不同的發布媒體、刊登數量和刊登期間等差異。
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